[上海链家数据显示,2015年9月,商品住宅成交面积为141.57万平方米,环比上月上涨13.64%,比2014年同期水平上涨84.84%;成交均价为30857元/平方米,环比上月上涨2.06%,比2014年同期水平上涨了11.06%]
传统的“金九银十”是房企集中销售的旺季,而9月的业绩也表现抢眼。克而瑞监测的20家主要房企数据显示,9月销售金额环比上涨28%,同比上升18%。
《第一财经日报》记者多方采访了解到,9月份的业绩主要来源于开发商都开始发力营销并积极推盘。
以恒大地产(03333.HK)为例,其披露9月份的未经审核营运数据显示,恒大合约销售金额约为112.2亿元,同比增长36.3%;合约销售面积约为141.8万平方米,同比增长16.9%。通过前九个月的销售,恒大地产累计合约销售金额约达1287.4亿元,同比增长31%,完成1500亿元年度合约销售目标的85.8%。
宝龙地产(01238.HK)在9月同样取得不错的成绩,宝龙地产公布的9月营运数据显示,其2015年9月,宝龙地产的合约销售额及合约销售面积分别约为9.59亿元及10.94万平方米。截至2015年9月30日九个月,宝龙地产合约销售总额及合约销售总面积分别约为98.42亿元及105.86万平方米,同比分别增长63.5%及43.7%。
无独有偶,建业地产(00832.HK)公布9月未经审核合同销售数据显示,9月份,建业地产取得物业合同销售额12.66亿元,同比增加为42.0%,合同销售建筑面积233302平方米,同比增加68.1%。
也有一些企业和之前比较持平,记者在新城地产公布的数据中看到,9月份公司实现销售面积约19.50万平方米,合同销售金额约20.20亿元。1～9月,新城地产累计销售面积约125.37万平方米,比上年同期减少8.49%;累计合同销售金额约131.51亿元,比上年同期增长2.05%。
但是总的来说,整个房企的销售在出现提升的态度。包括龙湖地产(00960.HK)、正荣集团、旭辉集团(00884.HK)等公司的内部营销人士都曾告诉记者,其9月几乎没有休息,都在完成销售指标。
虽然大部分房企业绩都很突出,但是整个市场却开始有所疲软。来自两家房地产服务机构的数据显示,北京9月纯商品房成交量环比下跌超过两成,而原因则被认为与股市下挫及通州限购有关。对此,亚豪机构市场总监郭毅分析,2015年股市的快速走低使得楼市购买力也相应下滑,影响了下半年的楼市成交走势。相对于北京,上海情况要好一些,上海链家数据显示,2015年9月,商品住宅成交面积为141.57万平方米,环比上月上涨13.64%,比2014年同期水平上涨84.84%;成交均价为30857元/平方米,环比上月上涨2.06%,比2014年同期水平上涨了11.06%。而深圳相比于2015年上半年,则出现了大幅度交易下滑的局面,相对好的是广州,同比增加超过30%。
面对一线城市的分化,三四线城市滞销情况依旧没有好转,这也不难理解。在2015年9月30日,央行出台新政,对在不实施“限购”措施的城市,对居民家庭首次购买普通住房的商业性个人住房贷款,最低首付款比例调整为不低于25%。
上述房企多数项目均在一二线城市,9月的销售自然好转,而对于那些在三四线的非知名开发商,显然还需要更多的时间等待销售好转。
但即使一线城市情况不错,风险依旧存在。10月9日,上海市委书记韩正表示,上海作为一座特大型城市,房地产市场发展有自身特点,控制房价是重要调控目标。当前上海房地产市场有两大结构性问题:办公用房、商业用房投资增幅过大、保有量过大;中小套型商品住房供应严重不足,特别是市场化新建商品住房的中小套型供需矛盾突出。
面对这样的情况,对于布局一线城市的房企也是压力重重。一方面,土地价格很贵,如果做刚需楼盘利润很低,另外一方面,豪宅纷纷入市竞争也非常激烈。
克而瑞在监测的20家房企中,五家房企的9月销售金额环比下跌7%～26%不等,克而瑞研究中心指出,四季度房企业绩压力依然较大。
同策咨询张宏伟认为,从7～8月央行两次“双降”之后的市场发展趋势来看,待本轮市场需求在第四季度集中释放完毕之时,下一轮市场的阶段性调整也就来临了。时间节点就在2015年第四季度或2016年初。因此,四季度对于房企依旧是一个考验。
